飲品行業高速發展20年,消費者出現兩極分化

作者:AXE|斧牌 發布時間 17/09/12 來源 AXE|斧牌


中國飲品市場經過20多年的高速發展,到如今已經出現消費者的兩極分化:


       一部分,10年前喝飲料的年輕人現在已經變成了中年人,消費者的飲品口味也從原來的多糖,多添加劑改成了現在的健康,天然的植物飲料,健康的冷鏈乳酸菌飲料,補充能量的紅牛、脈動等,然后就是礦泉水、含鹽飲料,這類消費者關注的重點是品牌、健康和安全,要信任!


能量飲料


      另外一部分,是以現在90后、甚至是00后的這幫年輕人,他們的個性更加的張揚,更需要體現自己的與眾不同,因此在選擇飲料的時候會考慮是否好玩?是否新穎?所以現在飲料界出了個青春飲料品類,以統一小茗同學、AXE植物能量飲料為代表,這類飲料對產品是什么品牌?是什么?并不關注,關注的重要一點就是要符合這類消費人群的特點,要好玩!

      所以,一極是理性的健康消費,需要的是健康飲料;另一極是感性的個性消費,需要的是時尚飲料。我想這是當下我們對消費者研究后得出的終端消費的趨勢,這種趨勢勢必決定著我們企業在飲料品類中應該找哪方面的突破點,決定著飲料的未來熱品!


能量飲料


      因此,筆者提出這樣的觀點——目前中國的飲料市場進入了“消費新時期”,所以傳統的招商方式已經打動不了現在的經銷商,傳統類型的產品也打動不了現在的消費者。

      你真的想要喝健康的飲料嗎?


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      AXE植物能量飲料,創新品類,全球四大植物萃取,營養豐富,功能齊全,不含牛磺酸,不刺激機體,提神效果好,不傷身,超來勁,更健康!AXE作為健康功能性飲料,屬于低糖產品,不添加蔗糖、香精、人工色素、防腐劑,不含牛磺酸等,是真正的天然植物健康功能性飲料。青少年可放心飲用,但是也不提倡小孩去喝,可少量飲用。


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